Wenn du dich im Bereich der Google Ads auskennst, könnten diese Empfehlungen dir Sorgen bereiten. In diesem Beitrag teile ich meine Einschätzungen zu automatisierten Empfehlungen, eingeteilt in die Kategorien:
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1. Immer anwenden.
2. Unter Umständen anwenden.
3. Niemals anwenden.
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Zudem erläutere ich die Gründe für meine Bewertung jeder Empfehlung, denn wie üblich im Bereich der digitalen Werbung gilt: Es kommt darauf an.Hier ist die offizielle Beschreibung von Google zu 'Empfehlungen': "Jede Empfehlung bietet individuelle Vorschläge, um die Effektivität deiner Kampagnen zu verbessern. Sie machen dich mit neuen, relevanten Funktionen bekannt, unterstützen dich dabei, mehr aus deinem Budget herauszuholen, indem sie dein Bieten, deine Keywords und Anzeigen optimieren, und tragen dazu bei, die Gesamtleistung und Effizienz deiner Kampagnen zu steigern."
Sie könnten dir helfen, mehr aus deinem Budget herauszuholen. Zu viele automatisierte Empfehlungen könnten dazu führen, dass du die Kontrolle über dein Konto verlierst, daher würde ich die meisten nicht anwenden. Doch nicht alle sind nutzlos.

Es gibt 23 Empfehlungen:

1: Nutze die Optimierung der Anzeigenrotation - geringe Auswirkung - immer anwenden

Unsere Einschätzung: Dies ist unproblematisch. In den meisten Fällen ist es sowieso sinnvoll, eine optimierte Anzeigenrotation zu verwenden, also kann man diese Empfehlung ruhig aktivieren.

2: Füge responsive Suchanzeigen hinzu - hohe Auswirkung - niemals anwenden

Unsere Einschätzung: In Suchkampagnen kannst du nur RSAs (und DSAs) nutzen, aber ich bevorzuge vollständige Kontrolle. Ich möchte nicht, dass Google meine Anzeigen erstellt oder entfernt, deshalb ist diese Empfehlung nichts für mich.

3: Verbessere deine responsiven Suchanzeigen - hohe Auswirkung - unter Umständen anwenden

Unsere Einschätzung: Auch hier bevorzuge ich vollständige ontrolle über meine Anzeigen und möchte nicht, dass Google Überschriften oder Beschreibungen ändert. Der Grund für die Einstufung als 'unter Umständen anwenden': Ich erwarte, dass die Qualität der automatisch generierten Anzeigen in der Zukunft besser wird, wenn die KI fortschreitet.

4: Erweitere deine Reichweite mit Google-Suchpartnern - mittlere Auswirkung - unter Umständen anwenden

Unsere Einschätzung: Die Performance bei Suchpartnern variiert je nach Konto. Es kann gut sein, aber auch völliger Müll. Wenn du kontinuierlich gute Ergebnisse erzielst, könntest du dies aktivieren. Aber wenn du viele Klicks/Conversions mit niedrigem Wert siehst, dann eher nicht (besonders bei Lead-Generierungskonten).

5: Entferne redundante Keywords - hohe Auswirkung - niemals anwenden

Unsere Einschätzung: Theoretisch ist dies eine nette Empfehlung. Doch ich nutze sie niemals, da ich nicht möchte, dass Google mit meinen Keywords hantiert. Wenn ich redundante Keywords habe, pausiere ich sie selbst. Ich habe Fälle erlebt, in denen Google wichtige Phrase-Match-Keywords entfernt hat, und das Risiko möchte ich nicht eingehen. Niemals anwenden.

6: Entferne nicht bediente Keywords - hohe Auswirkung - niemals anwenden

Unsere Einschätzung: Gleiches wie bei Nummer 5: Ich möchte nicht, dass Google mit meinen Keywords hantiert.

7: Entferne widersprüchliche negative Keywords - hohe Auswirkung - niemals anwenden

Unsere Einschätzung: Dies ist interessant. Manchmal passiert es, dass du versehentlich dein wertvollstes Keyword ausschließt. Autsch! Diese Empfehlung entfernt die widersprüchlichen negativen Keywords. Aber, Ich nutze sie niemals.
Und hier ist der Grund: In einem meiner Konten hat Google Markenausschlüsse aus meinen nicht markenspezifischen Kampagnen entfernt. Plötzlich sahen wir einen enormen Anstieg des ROAS, aber das war, weil wir unbewusst Markenverkehr einfingen.
Gleiches gilt: Ich möchte nicht, dass Google mit meinen Keywords hantiert – und das schließt meine Negativ-Keywords ein. Ich würde lieber ein Skript nutzen, das mich informiert, wenn ich widersprüchliche negative Keywords habe. So kann ich sie immer noch manuell entfernen und die Kontrolle behalten.

8: Nutze optimierte Targeting-Optionen - hohe Auswirkung - niemals anwenden

Unsere Einschätzung: Mit optimiertem Targeting sucht Google über deine Zielgruppenauswahl hinaus nach neuen Kunden. Es ist eine großartige Expansionsstrategie für deine oberen Trichter-Prospecting-Kampagnen. Trotzdem nutze ich dies nie, weil ich nicht immer optimiertes Targeting verwenden möchte. Außerdem aktiviert es optimiertes Targeting auch für Retargeting-Kampagnen, wodurch sie effektiv zu Prospecting-Kampagnen werden. Das macht keinen Sinn.

9: Aktualisiere dein Conversion-Tracking - mittlere Auswirkung - immer anwenden

Unsere Einschätzung: Dies ist in Ordnung — in den meisten Fällen möchte ich sowieso datengetriebene Attribution verwenden. Also ja, unproblematisch und könnte genauso gut durchgeführt werden.

10: Füge neue Keywords hinzu - hohe Auswirkung - niemals anwenden

Unsere Einschätzung: Kurz gesagt: Ich möchte nicht, dass Google entscheidet, welche Keywords ich ausrichte. Daher ist dies ein "niemals anwenden".

11: Füge breit gefasste Keywords hinzu - hohe Auswirkung - niemals anwenden

Unsere Einschätzung: Ich bin nicht generell gegen Broad Match; es kann in vielen Fällen sogar sehr nützlich sein. Aber das Letzte, was ich tun werde, ist, Google dies hinzufügen zu lassen. Niemals anwenden!

12: Nutze Display-Erweiterungen - hohe Auswirkung - niemals anwenden

Unsere Einschätzung: Ein klares "Nein". Wenn ich eine Suchkampagne habe, möchte ich nicht, dass sie auf Display-Verkehr abzielt. Wenn deine CPA-Ziele erreicht sind, wird sie jedes übrig gebliebene Budget für GDN ausgeben. Spoiler-Alarm: Was du bekommst, ist oft von schlechter Qualität.

13: Biete effizienter mit Zielimpressionanteil - hohe Auswirkung - niemals anwenden

Google: "Optimiere die Sichtbarkeit deiner Anzeigen mit einer vollautomatisierten Gebotsstrategie."
Ich möchte nicht, dass Google meine Gebote, Ziele oder Gebotsstrategien ändert.

14: Biete effizienter mit Maximieren von Klicks - hohe Auswirkung - niemals anwenden

Google: "Erhalte mehr Klicks zu einem ähnlichen Preis mit einer vollautomatisierten Gebotsstrategie."
Ich möchte nicht, dass Google meine Gebote, Ziele oder Gebotsstrategien ändert.

15: Biete effizienter mit Maximieren von Conversions - hohe Auswirkung - niemals anwenden

Google: "Erhalte mehr Conversions zu einem ähnlichen Preis mit einer vollautomatisierten Gebotsstrategie."
Ich möchte nicht, dass Google meine Gebote, Ziele oder Gebotsstrategien ändert.

16: Biete effizienter mit Maximieren von Conversion-Wert - hohe Auswirkung - niemals anwenden

Google: "Erhalte mehr Conversion-Wert zu einem ähnlichen Preis mit einer auf dem Wert basierenden Gebotsstrategie."
Ich möchte nicht, dass Google meine Gebote, Ziele oder Gebotsstrategien ändert.

17: Biete effizienter mit Maximieren von Conversions unter Verwendung eines Ziel-CPA - hohe Auswirkung - niemals anwenden

Google: "Erhalte mehr Conversions zu einem niedrigeren oder ähnlichen CPA mit einer vollautomatisierten Gebotsstrategie."
Ich möchte nicht, dass Google meine Gebote, Ziele oder Gebotsstrategien ändert.

18: Biete effizienter mit Maximieren von Conversion-Wert unter Verwendung eines Ziel-ROAS - hohe Auswirkung - niemals anwenden

Google: "Erhalte mehr Conversion-Wert zu einem ähnlichen ROAS mit einer auf dem Wert basierenden Gebotsstrategie."
Ich möchte nicht, dass Google meine Gebote, Ziele oder Gebotsstrategien ändert.

19: Lege einen Ziel-CPA fest - hohe Auswirkung - niemals anwenden

Google: "Erhalte mehr Conversions zu einem ähnlichen CPA, indem du ein Ziel festlegst."
Ich möchte nicht, dass Google meine Gebote, Ziele oder Gebotsstrategien ändert.

20: Lege einen Ziel-ROAS fest - hohe Auswirkung - niemals anwenden

Google: "Erhalte mehr Conversion-Wert zu einem ähnlichen ROAS, indem du ein Ziel festlegst."
Ich möchte nicht, dass Google meine Gebote, Ziele oder Gebotsstrategien ändert.

21: Passe deine CPA-Ziele an - hohe Auswirkung - niemals anwenden

Google: "Erhalte mehr Conversions, indem du deine CPA-Ziele anpasst."
Ich möchte nicht, dass Google meine Gebote, Ziele oder Gebotsstrategien ändert.

22: Passe deine ROAS-Ziele an - hohe Auswirkung - niemals anwenden

Google: "Erhalte mehr Conversion-Wert, indem du deine ROAS-Ziele anpasst."
Ich möchte nicht, dass Google meine Gebote, Ziele oder Gebotsstrategien ändert.

23: Füge Store-Besuche als Standardziel für das Konto hinzu - geringe Auswirkung - unter Umständen anwenden

Google: "Steigere Gesamt-Conversions und Wert mit Smart Bidding und Store-Besuchen."
Unsere Einschätzung: Diese Empfehlung ist in Ordnung, wenn Store-Besuche für dich wichtig sind. Ansonsten nicht anwenden.

Abschließende Worte zu automatisierten Empfehlungen:

Vorsicht ist geboten. Der Kampf gegen die automatisierten Empfehlungen geht weiter. Hoffentlich gibt dir dieser Ratgeber einige Anhaltspunkte, welche Empfehlungen du anwenden solltest oder nicht. Lass dich nicht von aggressiven Vertriebsmitarbeitern täuschen, die behaupten, du müsstest alle aktivieren.